百度指數(shù)我們可以簡單的對其定義為搜索指數(shù)，即搜索這一個關(guān)鍵詞的次數(shù)。從日常的分析中我們可以看到有些關(guān)鍵詞指數(shù)數(shù)據(jù)有明顯的偏高。那么是什么造就了百度指數(shù)如此高，高得與真實流量相差懸殊呢?下面筆者就分享自己的幾點看法。
1.無效的沒有點擊的搜索.
無效的搜索是指搜索者搜索后，但是并不進行點擊。為什么呢?可能因為搜索引擎的搜索結(jié)果并不符合自己的胃口，例如你是一個專門賣蘋果水果的線上銷售平臺，假使你把“蘋果”這一個詞做到了首頁，但是你獲得的流量仍然會與百度指數(shù)的數(shù)據(jù)差距甚大。為什么呢?原因在與搜索結(jié)果中大部分的內(nèi)容可能都是蘋果手機的相關(guān)信息。因為絕大部分的人搜索這一個詞的目的都是為了獲得蘋果手機的信息。當(dāng)然還有可能搜索這一個詞的人只是為了查看排名，最典型的例子就是“地區(qū)+SEO”這一個詞，例如“濟南seo”，當(dāng)你辛辛苦苦的把這一個詞做到首頁的時候，你會發(fā)現(xiàn)并沒有流量，原因在于搜索這一個詞的人一般只是為了查看排名而已。
2.用戶如何瀏覽和點擊搜索結(jié)果.
我們可以看到用戶對于搜索結(jié)果的點擊熱度呈現(xiàn)的是一個“F”形狀，也就是說在這一個F形狀中的搜索結(jié)果最容易獲得搜索者的點擊。國內(nèi)的用戶的瀏覽習(xí)慣則有所不同，國內(nèi)的調(diào)查結(jié)果顯示國內(nèi)用戶偏向于橫向隨機跳動，對于搜索結(jié)果的點擊也是比較隨機的。對此我們可以看出，不同的詞因為面向用戶的訪問習(xí)慣不同，可能帶來的流量也會產(chǎn)生差異。
3.個性化搜索的效應(yīng).
我們知道搜索結(jié)果越來越偏向于個性化的搜索結(jié)果。最明顯的變化就是可能因為搜索者的所在的地區(qū)不同導(dǎo)致搜索結(jié)果出現(xiàn)差異，亦或者是因為瀏覽器不同而導(dǎo)致搜索結(jié)果不同等等都會給百度指數(shù)的準(zhǔn)確值帶來一定的影響。
4.百度PPC廣告以及百度相關(guān)產(chǎn)品
百度的PPC廣告可以攔截我們的流量。筆者舉個例子大家就很清楚了。比如“杭州網(wǎng)站優(yōu)化”這一個詞你排名第一，但是你通過百度自然排名來的流量一定比這一個詞的百度指數(shù)低，為什么呢?原因在與這一個詞有很多站點做了PPC廣告，這一部分的廣告已經(jīng)截取了大量的流量。用戶點擊了PPC廣告，可能不會再看你的站點了。
5.一些吸引搜索者的小細節(jié)
排名靠前并不一定就可以獲得百度指數(shù)中的流量。為什么呢?因為如何在搜索結(jié)果頁面中吸引用戶的點擊也是關(guān)鍵的一環(huán)。比如百度在搜索結(jié)果的網(wǎng)頁標(biāo)題前加上了網(wǎng)站的小圖標(biāo)，顯示正規(guī)的備案信息等等這些都會起到一定的影響作用。
對此我們可以看到百度指數(shù)并不代表相關(guān)關(guān)鍵詞的真實流量，其受到著諸多方面的影響。我們對于百度指數(shù)的數(shù)據(jù)也不能過于苛求，畢竟只是作為參考的數(shù)據(jù)。
